Начните с анализа посадочных. Если на ключевой запрос в выдаче – чужая статья, а у вас карточка товара с минимальным текстом, поведение пользователя будет предсказуемым: он уйдёт. Перестройте формат, добавьте блоки сравнения, таблицы, развернутые ответы на частые вопросы. Не ограничивайтесь шаблонным описанием – конкуренты уже сделали больше.
Проверьте вложенность заголовков. Один <h1> – это не опция, а правило. <h2> должны идти строго после него, без хаоса. Если на странице десять <h3>, но ни одного <h2> – разметка рушится. Роботы теряются, человек – тем более.
Ссылки внутри ресурса должны работать как сеть. Не ограничивайтесь верхним меню и футером. В тексте добавляйте переходы по смежным темам, используйте анкоры не «тут» и «здесь», а с конкретикой: модель, категория, проблема. Это увеличивает время на странице и снижает отказ.
Уберите мусорные блоки. Баннеры без смысла, повторяющиеся фразы, устаревшие акции – всё это тормозит восприятие. Чем меньше пустоты, тем выше плотность пользы. Даже на технической странице можно оставить только то, что решает задачу читателя. Остальное – в архив.
Не пишите «тексты для поисковиков». Это мёртвая стратегия. Пишите для того, кто ищет решение. Распределите ключевые запросы по смыслу, а не частоте. Один абзац – одна мысль, один вопрос – один ответ. Никакой воды. Никаких вводных. Только сухая конкретика и реальная ценность.
Настройка внутренней перелинковки для распределения веса страниц
Сначала определите приоритет: какие URL должны подниматься в поиске – те и нужно усиливать ссылками из других разделов. Не по всей длине страницы, а в первом экране и ближе к началу основного текста. Чем выше в DOM, тем больше значения.
Ориентируйтесь не на количество, а на точность. Лучше три ссылки, ведущие в нужное место, чем пятнадцать размытых переходов «по теме». Алгоритмы учитывают не просто наличие, а контекст. Бессмысленные перелинковки не только не работают – они рассеивают вес.
Анкоры: текст важнее URL
Не используйте шаблоны. Забудьте «подробнее», «тут», «читать». Придумывайте каждый анкор заново, под смысл абзаца, с вкраплением ключа – но не в лоб. Например: «сравнение методов X и Y», «разбор кейса без лишней теории», «что не пишут в инструкциях». И никаких одинаковых конструкций подряд – фильтры Яндекса это чуют.
Оптимизация структуры заголовков H1–H6 для улучшения восприятия и индексации
Каждый следующий уровень – строго по порядку. H2 – крупные разделы, H3 – подразделы внутри них, и так далее до H6. Пропускать уровни нельзя. Например, нельзя после H2 сразу ставить H4, минуя H3.
Правила формирования заголовков
- H1 должен совпадать с темой страницы и содержать ключевой запрос.
- Не используйте заголовки ради визуального выделения – для этого есть CSS.
- Следите, чтобы H2 были логически связаны с H1, а H3 – с H2.
- Ни один заголовок не должен оставаться без своего «родителя» выше по уровню.
- Соблюдайте последовательность, это помогает и пользователям, и ботам.
Чек-лист для проверки
- Один H1 на страницу, уникальный и релевантный.
- Все заголовки поочерёдно идут от H1 к H6 без скачков.
- Заголовки отражают содержание блоков, не являются декоративными.
- Вложенность соответствует смыслу, нет заголовков «в воздухе».
HTML5 допускает несколько H1 внутри отдельных секций, но практика показывает – лучше оставаться на одном, чтобы не усложнять восприятие. Подробности и рекомендации можно найти в руководстве Google по семантике и разметке: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data.
Анализ и доработка текстов под поисковые интенты пользователей
Определите ключевые интенты – информационный, навигационный, транзакционный или коммерческий – и подстройте текст под них, не пытаясь охватить всё сразу. Для информационных запросов добавьте глубокие объяснения, примеры и ссылки на авторитетные источники, а для транзакционных – чёткие призывы к действию и описание выгод.
Используйте кластеризацию ключевых слов по смыслу, а не просто по частотности. Это позволит выстроить контент так, чтобы он отвечал не только на конкретные запросы, но и на сопутствующие вопросы, повышая релевантность страницы.
Перепишите заголовки, ориентируясь на точные формулировки запросов. Если пользователи ищут «купить телефон с гарантией», заголовок должен это отражать, а не быть абстрактным «Современные смартфоны».
Анализируйте поведение посетителей: какие части текста читаются дольше, где происходит отток. Подстройте структуру материала – разбейте длинные блоки, добавьте списки и выделения, чтобы облегчить восприятие и удержать внимание.
Не забывайте о синонимах и вариациях запросов – включайте их органично, чтобы не казаться однообразным и увеличить охват аудитории, избегая при этом переспама.
Используйте инструменты для семантического анализа, чтобы понять, какие темы и вопросы часто сопровождают основные интенты, и интегрируйте ответы прямо в текст.
Перепроверяйте уникальность и читаемость: текст должен быть информативным, но не перегруженным. Если слишком много профессионализмов или жаргона, теряется основной посыл и интерес читателя.
Применяйте A/B-тестирование разных версий текстов на ключевых страницах – иногда малейшие корректировки в формулировках меняют поведение пользователей и повышают конверсии.